Reklam för pengaspel kan kännas lockande, men det finns strikt reglering som ska skydda dig som konsument från överdrivet spelande.

Innehållsförteckning

Regler för gamblingreklam i Sverige

Krav på varningstexter och åldersmärkning

Sociala medier och influencer-samarbeten

Spelinspektionens tillsyn av reklamregler

Branschens uppförandekod och självreglering

Regler för gamblingreklam i Sverige

Sverige har en strikt lagstiftning som reglerar hur pengaspel får marknadsföras. Sedan omregleringen 2019 måste all reklam följa spellagen och marknadsföringslagen, vilket innebär tydliga begränsningar. Det är förbjudet att rikta reklam till personer under 18 år eller att framställa spel som en lösning på ekonomiska problem. Dessutom måste reklamen inte vara vilseledande – till exempel får den inte ge intryck av att vinster är garanterade.

Spelbolag som Betsson och LeoVegas är exempel på aktörer som måste följa dessa regler och ofta anpassar sina kampanjer därefter. En annan viktig aspekt är att reklam inte får uppmuntra till överdrivet spelande. Det kan låta självklart, men tidigare har vissa kampanjer varit mer aggressiva än vad lagen tillåter.

Krav på varningstexter och åldersmärkning

Alla annonser för pengaspel måste tydligt visa varningstexter som informerar om riskerna med spel. Det kan handla om texter som «Spela ansvarsfullt» eller «Hjälp finns på Stödlinjen.se». Dessutom krävs en tydlig åldersmärkning, oftast «18+», som ska vara lätt att se i reklamen. Dessa krav finns för att minska risken att unga eller personer med spelproblem lockas in.

Att följa dessa krav är inte bara ett lagkrav utan också en viktig del i att bygga förtroende hos kunderna. Det är inte ovanligt att spelbolag som Svenska Spel lägger stor vikt vid att dessa varningstexter är synliga i både TV-reklam och digitala kanaler. Vill du fortsätt läsa om hur dessa krav fungerar i praktiken kan du göra det på denna sida.

Sociala medier och influencer-samarbeten

Influencers på Instagram och YouTube har blivit en populär kanal för spelreklam. Men även här gäller strikt reglering. Influencers måste märka reklaminlägg tydligt med exempelvis «#ad» eller «sponsrat innehåll» och inkludera de nödvändiga varningstexterna. Det är också förbjudet att använda unga personer under 25 år som ansikten utåt i kampanjer.

Flera svenska influencers har fått kritik för att inte följa dessa regler till punkt och pricka, vilket har lett till ökad granskning. Spelbolag måste alltså vara noga med att deras samarbeten är transparenta och inte glamoriserar spelande. Här är det viktigt att du som konsument håller ögonen öppna och ifrågasätter budskapet du får.

Spelinspektionens tillsyn av reklamregler

Spelinspektionen är den myndighet som övervakar att spelreklamen följer regelverket. De granskar annonser, sociala medier och kampanjer löpande och kan ge varningar eller böter vid överträdelser. Under 2023 har myndigheten utfärdat flera sanktionsavgifter på över en miljon kronor totalt, riktade mot bolag som brutit mot reklambestämmelserna.

Här kan du få mer information om hur tillsynen fungerar och vad som händer när reglerna inte följs.

Branschens uppförandekod och självreglering

Utöver lagstiftningen har spelbranschen i Sverige tagit fram en egen uppförandekod som går ännu längre i att skydda konsumenterna. Den innehåller riktlinjer för hur reklam ska se ut och vilka etiska hänsyn som ska tas. Exempelvis ska bonusar marknadsföras transparent, och man ska inte använda vilseledande bilder eller språk.

Branschorganisationer som Svensk Spelbransch och Spelbranschens Etiska Råd följer upp att medlemmarna lever upp till koden. Men kritiker menar att självregleringen inte alltid räcker och att Spelinspektionens hårda tillsyn behövs för verklig effekt. Oavsett är det ett steg i rätt riktning för att du ska kunna spela utan att bli lurad eller pressad av reklam.